A 18-szoros olimpiai bajnok, világszerte ismert úszófenomén a londoni olimpián bejelentette visszavonulását. Népszerűségűre a Louis Vuitton csapott le először, és meggyőzték arról, legyen a márka legújabb arca - korábban olyan sztárok álltak már modellt a francia márkának, mint Agelina Jolie vagy Madonna.
A fényképeket a világhírű fotós, Annie Leibovitz készítette, néhányat stílusosan egy uszodában, sőt Larisza Latinyinát, minden idők második legeredményesebb olimpikonját (az orosz tornász rekordját éppen Londonban döntötte meg Phelps) is rávették egy közös képre a Louis Vuitton marketingesei.
