A Louis Vuitton luxusmárka legújabb kampányához állt modellt Michael Phelps. A fényképeket a világhírű fotós, Annie Leibovitz készítette, de könnyen lehet, hogy súlyos árat fizet érte az amerikai úszó. A Nemzetközi Olimpiai Bizottság szabályzata ugyanis kimondja: július 18 és augusztus 15 között az olimpikonok nem szerepelhetnek olyan reklámokban, amelyek nem ötkarikás promóciók. A hírek szerint Leibovitz képeit először augusztus 7-én hozták nyilvánosságra, a barcelonai elperiodico.com közölte, hogy Phelps lesz a Louis Vuitton új arca. A google.com keresője augusztus 12-én és 13-án pedig több száz olyan oldal nevét közli, amelyek foglalkoztak a hírrel.

A NOB hivatalosan még nem reagált, de ha elmeszeli Phelpset, akkor az úszó pénzbüntetést kaphat, de akár londoni érmeitől is megfoszthatják.